在競(jìng)爭(zhēng)激烈的能量飲料市場(chǎng)中,一個(gè)獨(dú)特的品牌形象是脫穎而出的關(guān)鍵。KOYA,作為一個(gè)新興的能量飲料品牌,其品牌形象與畫冊(cè)設(shè)計(jì)旨在打破常規(guī),將都市活力、自然能量與未來科技感融為一體,為消費(fèi)者帶來視覺與理念的雙重震撼。
一、品牌核心理念與視覺基因
KOYA的品牌命名靈感來源于“高原”(Koya)一詞的變體,寓意純凈、高度與持續(xù)的能量來源。其核心理念是“源自自然,激發(fā)潛能”,強(qiáng)調(diào)在快節(jié)奏的都市生活中,為消費(fèi)者提供一種更健康、更清爽的能量補(bǔ)充選擇,而非單純的感官刺激。
因此,品牌視覺基因圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)建:
- 純凈能量:采用冰川藍(lán)與活力橙作為主色調(diào)。冰川藍(lán)代表水源的純凈與思維的冷靜清晰,而活力橙則象征爆發(fā)力、熱情與旭日初升的能量感。兩者形成冷暖對(duì)比,極具視覺沖擊力與記憶點(diǎn)。
- 有機(jī)形態(tài):品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)摒棄了尖銳的工業(yè)線條,采用流暢、帶有輕微液態(tài)流動(dòng)感的字體設(shè)計(jì)。輔助圖形則提取了山脈輪廓、電流波紋與植物葉脈的抽象形態(tài),融合成獨(dú)特的“能量波紋”圖案,暗示能量在自然與人體間的流動(dòng)。
- 未來觸感:在材質(zhì)表現(xiàn)上,運(yùn)用微妙的金屬光澤(如鋁罐的質(zhì)感)與啞光質(zhì)感對(duì)比,結(jié)合簡(jiǎn)潔的版式,營(yíng)造出一種輕科幻、高品質(zhì)的現(xiàn)代感。
二、品牌形象系統(tǒng)落地
品牌形象系統(tǒng)貫穿于所有觸點(diǎn):
- 產(chǎn)品包裝:罐體以冰川藍(lán)為底色,中央是充滿動(dòng)感的橙色“能量波紋”核心圖形,品牌名“KOYA”以定制字體豎向排列,簡(jiǎn)潔有力。不同口味通過波紋顏色的細(xì)微變化(如青檸味加入青綠色調(diào))進(jìn)行區(qū)分,保持系列統(tǒng)一性。
- 標(biāo)識(shí)系統(tǒng):主標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔易識(shí)別,適用于各種尺寸與應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)開發(fā)了一套動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí),在數(shù)字媒體上呈現(xiàn)時(shí),“能量波紋”會(huì)有輕微的脈動(dòng)效果,強(qiáng)化能量感。
- 色彩與字體:嚴(yán)格定義了主色、輔助色及黑白灰應(yīng)用規(guī)范。字體選用一款現(xiàn)代無襯線體,兼具幾何的清晰與人文的圓潤(rùn),確保信息的易讀性與品牌調(diào)性一致。
三、畫冊(cè)設(shè)計(jì):一場(chǎng)沉浸式能量之旅
畫冊(cè)不僅是產(chǎn)品目錄,更是KOYA品牌世界觀的實(shí)體化呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)采用大開本、騎馬釘或裸脊鎖線裝訂,便于平攤展示,增強(qiáng)閱讀的沉浸感。
- 結(jié)構(gòu)敘事:畫冊(cè)內(nèi)容分為三個(gè)篇章:
- 溯源(Origin):以高清自然景觀(山脈、水源、植物特寫)為主視覺,搭配簡(jiǎn)約文字,闡述品牌“源自自然”的理念。頁面大量留白,色調(diào)以藍(lán)、白、灰為主,寧靜而富有力量。
- 轉(zhuǎn)化(Transformation):核心篇章。通過抽象圖形、實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景與原料成分的特寫照片,以富有設(shè)計(jì)感的版式,可視化“自然能量如何被科學(xué)萃取與封裝”。動(dòng)態(tài)的“能量波紋”圖形在此章節(jié)大量運(yùn)用,串聯(lián)頁面。
- 迸發(fā)(Eruption):展現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者生活的結(jié)合。使用充滿動(dòng)感的都市生活、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景攝影,人物狀態(tài)活力四射。產(chǎn)品以各種使用場(chǎng)景出現(xiàn),色調(diào)變得明亮、對(duì)比強(qiáng)烈,突出“激發(fā)潛能”的最終體驗(yàn)。
- 設(shè)計(jì)手法:
- 版式:靈活運(yùn)用網(wǎng)格系統(tǒng),結(jié)合自由版式。圖文編排疏密有致,大量使用出血圖像與跨頁設(shè)計(jì),營(yíng)造開闊感。重要信息通過色彩、字體大小和留白進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
- 材質(zhì)工藝:封面采用特種紙,局部UV工藝突出“KOYA”logo和核心圖形。內(nèi)頁根據(jù)章節(jié)內(nèi)容選用不同克重和觸感的紙張,如“溯源”篇章使用帶有細(xì)膩紋理的環(huán)保紙,“迸發(fā)”篇章則使用光滑銅版紙,增強(qiáng)圖片表現(xiàn)力。
- 互動(dòng)體驗(yàn):在關(guān)鍵頁面(如產(chǎn)品介紹)設(shè)計(jì)可撕下的品嘗券或二維碼,鏈接到AR體驗(yàn)——用手機(jī)掃描頁面,屏幕中的飲料罐會(huì)呈現(xiàn)出能量流動(dòng)的動(dòng)畫,將二維畫冊(cè)與數(shù)字體驗(yàn)無縫連接。
四、
KOYA的品牌形象與畫冊(cè)設(shè)計(jì),成功地將一個(gè)抽象的能量概念,轉(zhuǎn)化為一套具象、連貫且富有感染力的視覺系統(tǒng)。它不僅僅是在銷售一款飲料,更是在倡導(dǎo)一種積極、清醒、與自然共鳴的生活方式。通過純凈與活力的色彩碰撞、有機(jī)與科技感的形態(tài)融合,以及畫冊(cè)中層層遞進(jìn)的敘事體驗(yàn),KOYA在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特而深刻的品牌印記,為其在市場(chǎng)中注入了強(qiáng)大的視覺能量。